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“我要冰”一句多么幼稚的广告语？
作者：徐大伟 时间：2009-9-16 字体：[大] [中] [小]
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秋天到了。夏天的聒噪依然在天空中飘荡。秋天的成熟依然阻挡不了夏天的幼稚蔓延。吵吵杂杂，一如往前。
一个精致的小美女站在小卖部的门口双手做成+字型，可爱地喊着：“我要冰+。”他的男朋友不知所措更不详其所云，站在旁边的一大群死党好友又在大喊：“我们也要冰+。”然后是产品秀，最后，我明白了，是一个冰淇淋的广告，这个冰棍的名字叫：冰+。
看过这个广告的人可能都会记得住那句广告语，记得住那个+字型的手势，但却大都不知道“冰+”是一个什么样的冰糕，它好吃吗？它美味吗？我们为什么要去买它？
这就是很多广告的尴尬，看似广告制作完美无缺创意独特新潮，但实际上却幼稚可笑，广告了大半天，消费者却根本看不出听不清你到底在讲什么，不知你的优势到底是什么，你的特色到底在哪里，你与众不同的品质体现在什么地方？
找一帮小可爱大喊着我要冰+，就真的能吸引一大批消费者跟着一起“我要冰+”吗？冰+就会大卖了吗？前些日子我们做了一个冰淇淋市场终端调查，数据显示，冰+卖得不好，甚至某些地方卖得是很不好，还有很多店根本就不卖冰+。事实摆在眼前，我看冰+的同志们还怎么解释，冰+广告的创意者们还有什么话可讲？
没讲的了？那我就再来补充几句吧。“冰+”这个名字看似很有个性和小资小调，但却空洞无物没有意义，你想叫冰+，听名字就知道是卖“冰”的，而谁不知道冰是最不值钱的，有多少人愿意花几元钱买一个其实花五毛钱就能买到的冰块呢？我知道，你不服气，你会说谁说我们是卖冰的，我们不是说了冰+了吗，我们加水果啊？对，这就是你们的失败所在，你也知道是在卖水果，那你为什么不在产品名称和广告中有力地突显这点呢？起码把冰+什么说清楚一点啊？既然是冰+水果，就干脆叫“冰果”好了，不时尚？没关系，我们可以直接细分出几款主打产品：冰葡萄、冰苹果、冰蜜桃、冰山楂，你不见伊利冰工厂山楂爽卖得很好吗？伊利能想到，你蒙牛就想不到？看冰工厂的名字就知道，伊利也是营销界的小学生，还是在卖冰呢，不过后来觉醒了一点，知道直接卖冰山楂了，但怎么也比不上我们的“冰果”吧，听名字就超了伊利一大步，你不觉得吗？
可是超了是超了，不过这却是书面上的超越，我的超越，你们的呢？你们实际行动的超越呢？还是看了这篇文章后骂我几句后一如既往？明年夏天继续大喊着：我要冰+？也对，你要嘛，你不是我，你不懂得我，你不想认识我，不想疼爱我，所以你是你，我是我，你要，我却不要。
其实，干嘛非要等到明年夏天才来继续卖“冰果”呢，不能推出“四季冰果”吗？不能设立四季冰淇淋专柜吗？秋天冰果、冬天冰果、春天冰果不能卖吗？你看你又被“冰”住了吧？
徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com